Gorden Wagener — elämäkerran kansimuotokuva mustaa taustaa vasten

Henkilöt · s. 1968

Gorden Wagener.

Seitsemäntoista vuoden ajan hän päätti, miltä Mercedes-Benz näyttää. Hän antoi yhtiölle sen kauneimmat näyttelyautot puoleen vuosisataan ja sen vähiten rakastetun sedanin, ja hän lähti tammikuussa 2026 väittelyn ollessa yhä käynnissä.

Gorden Wagener tuli Mercedes-Benzille vuonna 1997, 29-vuotiaana ulkomuotoilijana osastolle, jota johtivat legendat. Hän on sittemmin kertonut, mitä hän ensimmäisenä päivänään ajatteli, eikä se ole vaatimatonta. ”Jonain päivänä minä olen täällä pomo.”

Ja hän oli — vuoden 2008 puolivälistä 31. tammikuuta 2026 asti. Seitsemäntoista ja puoli vuotta, toiseksi pisimpään heti Bruno Saccon kahdenkymmenenneljän jälkeen. Hän oli tehtävän ensimmäinen haltija, jolla ei ollut insinöörikoulutusta, alan nuorin muotoilujohtaja tehtävän saadessaan ja lopulta autoalan kiistellyin muotoilija.

Luku I

Essen, Lontoo, Sindelfingen

Wagener syntyi 3. syyskuuta 1968 Essenissä, Ruhrin alueen hiili- ja teräskaupungissa, jonka asukkailla on maine sanoa täsmälleen mitä ajattelevat. Hän tylsistyi koulussa ja piirsi autoja kaikkeen käden ulottuvilla olevaan, myös pulpetteihin — ”mistä opettajani eivät olleet kovin ihastuneita.” Hän opiskeli teollista muotoilua Essenin yliopistossa ja lähti sitten stipendillä Lontooseen Royal College of Artiin liikennemuotoilun pariin. Hän valitsi autot, kuten hän myöhemmin selitti, koska juuri niissä tarvitaan korkeimpia taitoja.

Vuodesta 1995 hän työskenteli ulkomuotoilijana lyhyissä pyrähdyksissä Volkswagenilla, Mazdalla ja GM:n saksalaisella tytäryhtiöllä Opelilla, eikä nauttinut mistään niistä. ”Tulin VW:ltä, enkä ollut siellä oikein onnellinen”, hän sanoi lähes kolmekymmentä vuotta myöhemmin. ”Piirsin aina huvikseni Mercedeksiä. Niinpä hain paikkaa ja menin sinne vuonna 1997.” Hän saapui Sindelfingeniin 29-vuotiaana, Bruno Saccon johtajakauden kahtena viimeisenä vuotena, niin röyhkeänä että kollegat alkoivat kutsua häntä nimellä Flash Gorden.

Gorden Wagener, studiomuotokuva
Gorden Wagener. Ensimmäinen Mercedes-Benzin muotoilujohtaja vailla insinöörikoulutusta.

Luku II

Kuinka saada muotoiluosasto käsiinsä

Ensimmäinen voitto tuli lähes välittömästi. Tulokkaana hän osallistui sisäiseen kilpailuun Mercedes-McLaren SLR -näyttelyauton muotoilusta vuoden 1999 Detroitin näyttelyyn ja voitti sen. Samasta vuodesta alkaen hän vastasi maastureiden ja tila-autojen ulko- ja sisämuotoilusta ja vuodesta 2002 volyymimallien: A-sarjan, B-sarjan, C-sarjan, E-sarjan, CLK:n ja CLS:n.

Vuonna 2006 hän muutti Kaliforniaan johtamaan Mercedes-Benzin Pohjois-Amerikan ennakkomuotoilua Irvinessä ja ohjasi japanilaista studiota etäältä, ja vuonna 2007 hän otti vastuun koko maailmanlaajuisesta ennakkomuotoilusta. Etelä-Kalifornia sopi hänelle. Hän on koko ikänsä surffannut ja muotoillut sekä airbrush-maalannut omat lautansa, eikä hän oikeastaan koskaan palannut kotiin. ”Kaipaan Kaliforniaa kauheasti”, hän kertoi saksalaiselle haastattelijalle vuosia myöhemmin, epätyypillisen pitkän tauon jälkeen, kuten toimittaja huomautti. ”Tuo aika muovasi minua eniten.”

26. maaliskuuta 2008 Daimler ilmoitti, että 65-vuotias Peter Pfeiffer jäisi eläkkeelle neljänkymmenen vuoden jälkeen ja että 39-vuotias Wagener ottaisi tehtävän. Pfeiffer oli järjestänyt asian itse. ”Olen tuntenut Gorden Wagenerin hyvin pitkään ja saanut tämän muutoksen tarkoituksella aikaan”, hän kertoi auto motor und sportille kutsuen häntä suosikkiehdokkaakseen. Wagenerin versio on suorasukaisempi: ”Pfeiffer selvästi kasvatti minusta seuraajaansa.”

Kaikki eivät olleet yhtä varmoja. Walter de Silva, joka tuolloin johti Volkswagen-konsernin muotoilua, ennusti hänestä tulevan ”yksi muotoilun tähtitaivaan kirkkaimmista tähdistä”. Eräs kilpaileva muotoilujohtaja, joka puhui tuolloin nimettömänä, oli varovaisempi. ”Gorden on valtava lahjakkuus. Se, annetaanko hänen todella käyttää sitä, jää nähtäväksi. Pidän hänelle peukkuja — hän tarvitsee niitä.”

Mercedes-AMG GT (C190)
Mercedes-AMG GT — auto, jonka Wagener nimesi omakseen, tässä yllään Panamericana-säleikkö, jonka hän toi takaisin kilparadoilta. Lue tarina →

Oppi · 2009

Muotoilu on myös poisjättämisen taidetta. Taitteiden aika on ohi.

Hot

Aistillinen

”Ne ovat hot siinä mielessä, että ne ovat hyvin seksikkäitä ja hyvin ainutlaatuisia.” Tunteellinen napa — muoto, jota haluat ennen kuin osaat selittää miksi. Wagenerin lyhenne brändin sydänpuoliskolle.

Cool

Puhtaus

”Ne ovat hyvin cool. Se tarkoittaa, että ne ovat uusia, odottamattomia mutta myös hyvin teknisen näköisiä.” Rationaalinen napa — näkyväksi tehtyä älyä. Jokainen projekti alkoi samoista kahdesta kysymyksestä: onko se hot, ja onko se cool?

Hän kutsui sitä nimellä Sinnliche Klarheit — aistillinen selkeys, vientiä varten pehmennettynä muotoon ”Sensual Purity”. Menetelmä oli vähennyslasku: ”Muotoilemme muodoilla, emme viivoilla. Kaikki heittävät autoon paljon viivoja. Viivoilla voi naamioida paljon.” Se oli tarkoituksellinen irtiotto Saccon vuosien kireästä, listoitetusta geometriasta, ja hetken aikaa vakuuttamaton sellainen. Vuoden 2012 A-sarjassa, joka lanseerasi opin, oli hänen omien sanojensa mukaan ”äärimmäisen paljon viivoja”.

Luku III

Kolme autoa, jotka vastaavat syytökseen

Wagenerin puolustus ei nojaa sedaneihin. Se nojaa autoon Mercedes-AMG GT, joka paljastettiin syyskuussa 2014 ja jota hän kutsui vielä vuosikymmen myöhemmin kauneimmaksi autoksi, jonka yhtiö oli koskaan suunnitellut. Hän vaati luopumaan sen korvaaman SLS:n siipiovista ”korostaakseen kunnolla, että tämä on uusi luku”. Jäljelle jäi pitkä konepelti, pyöreä, lentokonemainen lasikatto-osa ja tuskin mitään muuta. ”GT saa sinut rakkaussairaaksi”, hän sanoi. ”Jos olet koskaan ajanut sellaista, tiedät mitä tarkoitan, ja juuri se oli tarkoitukseni.”

Se nojaa autoon Vision Mercedes-Maybach 6, joka paljastettiin Pebble Beachin nurmikolla elokuussa 2016 — 5,7 metriä sähkökäyttöistä, venemäisellä perällä varustettua coupéta, siipiovet, 24-tuumaiset vanteet eikä yhtäkään taitetta. ”Se on hot ja cool”, hän sanoi, eikä kukaan kerrankaan väittänyt vastaan. Hän ajoi sen tuotantoon pääsemistä ja hävisi.

Ja se nojaa, kummallista kyllä, autoon jossa hän ei muuttanut mitään. Vuoden 2018 G-sarja suunniteltiin tekniikaltaan alusta alkaen uudelleen ja tuli ulos näyttäen täsmälleen samalta, koska Wagener kieltäytyi antamasta sitä paranneltavan. ”Se on pidettävä laatikkomaisena”, hän sanoi. ”Sitä on kohdeltava hyvin vastuullisesti, muuten se ei olisi G.” Vanhasta autosta siirtyi viisi osaa: ajovalojen pesulaitteet, ovenkahvat, häikäisysuojat, D-pilarin tuuletusritilät ja vararenkaan suoja.

Kuri oli todellista, ja se oli valikoivaa. Näiden kolmen auton välissä oli mallisto — C-sarja, E-sarja, S-sarja — niin läheistä sukua toisilleen, että ilmaus ”maatuska” tarttui hänen kauteensa pysyvästi. Hän oli itse käyttänyt ilmausta vuonna 2010 Audin arvosteluun. Vuoteen 2018 mennessä hän puolusti sitä: muutamat toimittajat olivat valittaneet, hän sanoi, mutta ”asiakas rakastaa sitä”.

Vision Mercedes-Maybach 6 -konsepti
Vision Mercedes-Maybach 6, Pebble Beach 2016. Laajalti, myös hänen kriitikkojensa mielestä, hienoin asia jonka hän nimellään allekirjoitti. Lue tarina →
Gorden Wagener seisomassa pimennetyssä muotoilustudiossa
Hänen edeltäjiensä puku ja solmio väistyivät seitsemäntoista vuoden aikana mustien t-paitojen ja lenkkarien tieltä — muutos, jonka hänen kriitikkonsa lukivat manifestiksi.

Loppua kohden hän palasi alkuun. Vuoden 2023 Vision One-Eleven, joka piirrettiin Carlsbadin studiossa, on oranssi siipiovinen kunnianosoitus autolle C111 — Saccon autolle, aikakaudelta jonka pinnankäsittelyä hän oli purkanut viisitoista vuotta. ”Retro on sitä, että tekee sen kuten ennenkin, kopioi ja liittää”, hän sanoi siitä. ”Perintö ottaa DNA:n ja tulkitsee sen uudelleen.”

Luku IV

Auto, joka päätti sen

Huhtikuussa 2021 julkaistu EQS oli maailman aerodynaamisin sarjatuotantoauto — ilmanvastuskerroin 0,20 — ja miesmuistiin vähiten rakastettu Mercedes-Benz-sedan. Sen siluetti oli yksi katkeamaton kaari, jota hän kutsui ”one-bow”-muotoiluksi ja joka omaksuttiin siksi, että akku nostaa sähköauton korkeutta noin 15 senttimetriä ja kaari piilottaa korkeuden. Se toimi, ja se maksoi autolle kaiken muun.

Car Design News kutsui sitä ”visuaalisesti möykkymäiseksi ja mittasuhteiltaan epämääräiseksi” ja totesi, ettei se ”näytä haluavan sitoutua mihinkään”. Saksalaiskriitikot antoivat EQ-sedaneille lempinimen Buckelwale — ryhävalaat. Tuomio ohjaamosta oli vielä ankarampi: yhtiö, joka oli aikoinaan tunnettu tuntoaistilla käytettävästä ergonomiasta, oli poistanut lähes kaikki kytkimensä 56-tuumaisen näytön tieltä.

Wagener ei koskaan myöntänyt asiaa. Hän sanoi EQS:n olleen ”luultavasti 10 vuotta liian aikaisin”, ettei sen ollut koskaan tarkoituskaan olla kolmilokeroinen limusiini, ja — nauraen — että oli hassua kuinka hän sai kaiken kunnian, ”ikään kuin minä yksin päättäisin näistä autoista, kuin olisin ollut huoneessa yksin, eikä siellä olisi ollut hallituksen jäseniä, ei insinöörejä, ei ketään”. Siinä on perää: kaksi saksalaista tiedotusvälinettä kertoo, että sähkölippulaivastrategia päätettiin hänen yläpuolellaan. Mutta muoto oli hänen, eikä EQS saa toista sukupolvea.

Mercedes-Benz EQS (V297) studiossa sivuprofiilista
EQS, 2021. Ilmanvastuskerroin 0,20 — ja väittely, joka ei koskaan laantunut.

Näytöt eivät ole luksusta. Kotonasi on parempi — ja isompi — televisio, eikö niin? Ja jokaisessa autossa on iso näyttö. Meidän on siis luotava luksusta näytön tuolla puolen.

Gorden Wagener, 2025 — vuosikymmen sen jälkeen, kun hän toi alan suurimman näytön Mercedes-Benzin ohjaamoon.

Wagenerin aikakausi

Jokainen merkittävä Mercedes-Benz-muotoilu, joka hyväksyttiin vuosina 2008–2026 — sekä SLR, jonka hän voitti tulokkaana.

  1. 2004

    C199

    SLR McLaren

    Lue tarina

  2. 2010

    C218

    CLS-sarja

    Lue tarina

  3. 2012

    W176

    A-sarja

  4. 2013

    C117

    CLA-sarja

    Lue tarina

  5. 2013

    W222

    S-sarja

  6. 2014

    W205

    C-sarja

  7. 2014

    C190

    Mercedes-AMG GT

    Lue tarina

  8. 2014

    C217

    S-sarjan coupé

    Lue tarina

  9. 2014

    X222

    Mercedes-Maybach S-sarja

    Lue tarina

  10. 2016

    W213

    E-sarja

  11. 2016

    Vision 6

    Vision Mercedes-Maybach 6

    Lue tarina

  12. 2018

    W463 BII

    G-sarja

    Lue tarina

  13. 2020

    AVTR

    Vision AVTR

  14. 2021

    V297

    EQS

  15. 2022

    EQXX

    Vision EQXX

    Lue tarina

  16. 2023

    One-Eleven

    Vision One-Eleven

    Lue tarina

  17. 2025

    Iconic

    Vision Iconic

Epilogi

Kaiken, mitä lähdin saavuttamaan

17. joulukuuta 2025, keskellä laajempaa johdon uudistusta, Mercedes-Benz ilmoitti Wagenerin lähtevän 31. tammikuuta 2026 omasta pyynnöstään. Bastian Baudy, 41, siihen asti AMG:n muotoilujohtaja, otti tehtävän vastaan seuraavana päivänä — muotoilun johtajana. Chief Design Officerin arvonimi, joka oli luotu Wagenerille vuonna 2016, poistui hänen mukanaan.

Virallinen versio oli lämmin. ”Gorden Wagener on muovannut brändiemme identiteettiä visionäärisellä muotoilufilosofiallaan”, sanoi Ola Källenius. Alan lehdistö oli vähemmän lämmin. Automobilwoche kertoi kasvavasta sisäisestä turhautumisesta EQ-tappioihin, siihen mitä se kutsui muotoilun lisääntyväksi mielivaltaisuudeksi, ja hänen julkiseen käytökseensä — mukaan lukien vuoden 2025 Münchenin näyttelyssä käytetty t-paita, jossa luki ”G wie Gorden”. Bloomberg luki koko järjestelyn Källeniuksen otteen tiukentamisena.

Wagener julkaisi asiasta ensin, ennen yhtiötä. ”Yhdessä me määritimme aikakauden”, hän kirjoitti. ”Kaikki, mitä lähdin Mercedes-Benzillä saavuttamaan, on saavutettu.” Syy, jonka hän kertoo yksityisesti, on yksinkertaisempi ja parempi: hänen vaimonsa ja neljä lastaan ovat asuneet koko ajan Los Angelesissa, ja hän oli matkustanut työn perässä Stuttgartiin lähes kolmen vuosikymmenen ajan. Kesäkuussa 2026 hänen kollegansa antoivat hänelle EyesOn Design Lifetime Achievement -palkinnon, kunnianosoituksen josta äänestävät vain sen aiemmat saajat. Hän on sanonut, että hänen seuraavat työnsä ovat todennäköisemmin veneitä ja rakennuksia kuin autoja.

Olemme tehneet monta autoa, jotka voisivat olla neljänkymmenen vuoden kuluttua Pebble Beachin concours-nurmikolla. En keskity kovin paljon perintööni, mutta kuten kuka tahansa taiteilija, nautin siitä jos aplodien hetki koittaa.

Gorden Wagener, Pebble Beach 2017

← Kaikki henkilöt