Gorden Wagener — 검은 배경의 전기 표지 초상

인물 · b. 1968

Gorden Wagener.

17년간 그는 메르세데스-벤츠가 어떻게 보일지를 결정했다. 반세기 만에 가장 아름다운 쇼카와 가장 사랑받지 못한 살롱을 회사에 남겼고, 2026년 1월 논쟁이 여전히 도는 채 떠났다.

Gorden Wagener는 1997년 메르세데스-벤츠에 합류했다. 전설들이 이끄는 부서의 스물아홉 살 익스테리어 디자이너. 그는 첫날 무엇을 생각했는지 이후 말했고, 겸손하지 않다. “언젠가 내가 이곳의 수장이 될 것이다.”

그는 그랬다 — 2008년 중반부터 2026년 1월 31일까지. 17년 반, Bruno Sacco의 24년에 이어 두 번째. 엔지니어로 훈련받지 않은 첫 번째 임명자였고, 부임 당시 업계에서 가장 젊은 디자인 수장이었으며, 끝에는 자동차 사업에서 가장 논쟁적인 디자이너였다.

제I장

Essen, London, Sindelfingen

Wagener는 1968년 9월 3일 Essen에서 태어났다. Ruhr의 석탄·철강 도시로, 사람들은 생각하는 바를 정확히 말하는 평판이 있다. 그는 학교가 지루했고 손이 닿는 모든 것에 — 책상까지 — 차를 그렸다. “선생님들은 그다지 좋아하지 않으셨지만.” Essen 대학에서 산업디자인을 공부한 뒤, London Royal College of Art로 수송 디자인 장학을 받았다. 그는 나중에 설명했듯, 가장 높은 실력이 필요한 곳이어서 차를 골랐다.

1995년부터 Volkswagen, Mazda, GM의 독일 자회사 Opel에서 짧은 기간씩 익스테리어 디자이너로 일했고, 어느 곳도 즐기지 못했다. “VW에서 왔는데, 그곳에서는 그다지 행복하지 않았다,” 그는 거의 30년 뒤에 말했다. “나는 재미로 늘 Mercedes를 그렸다. 그래서 지원했고, 1997년에 들어왔다.” 그는 스물아홉에 진델핑겐에 도착했고, Bruno Sacco 리더십의 마지막 2년이었다. 동료들이 Flash Gorden이라 부를 만큼 뻔뻔했다.

Gorden Wagener, 스튜디오 초상
Gorden Wagener. 엔지니어로 훈련받지 않은 첫 번째 메르세데스-벤츠 디자인 수장.

제II장

디자인 부서를 넘겨받는 법

첫 승리는 거의 즉시 왔다. 신참으로서 그는 1999년 디트로이트 쇼용 Mercedes-McLaren SLR 쇼카 디자인 내부 경쟁에 들어가 이겼다. 그해부터 오프로더와 미니밴의 익스테리어·인테리어 스타일링을 맡았고, 2002년부터는 볼륨 차: A-Class, B-Class, C-Class, E-Class, CLK, CLS.

2006년 그는 California로 옮겨 Irvine의 Mercedes-Benz Advanced Design of North America를 이끌며 일본 스튜디오를 원격으로 지휘했고, 2007년 글로벌 어드밴스드 디자인을 맡았다. 남캘리포니아가 그에게 맞았다. 평생 서퍼로 보드를 직접 셰이핑하고 에어브러시했으며, 사실상 돌아오지 않았다. “California가 몹시 그립다,” 그는 몇 년 뒤 독일 인터뷰어에게 말했고, 기자가 적었듯 비정상적으로 긴 침묵 뒤에 덧붙였다. “그 시절이 나를 가장 크게 빚었다.”

2008년 3월 26일 Daimler는 예순다섯의 Peter Pfeiffer가 40년 만에 은퇴하고 서른아홉의 Wagener가 이어받는다고 발표했다. Pfeiffer가 스스로 주선했다. “나는 Gorden Wagener를 아주 오래 알고 지냈고, 의도적으로 이 교체를 이끌었다,” 그는 auto motor und sport에 말하며 그를 선호 후보라 불렀다. Wagener의 버전은 더 직설적이다. “Pfeiffer는 분명 나를 후계자로 키웠다.”

모두가 그렇게 확신하지는 않았다. 당시 Volkswagen Group 디자인을 맡던 Walter de Silva는 그가 “디자인 창공의 가장 밝은 별 중 하나”가 될 것이라 예측했다. 익명의 경쟁 디자인 수장은 더 조심스러웠다. “Gorden은 엄청난 재능이다. 실제로 그 재능을 펼치도록 허락받을지는 두고 봐야 한다. 잘되기를 빌고 있다 — 그에게는 행운이 필요할 테니까.”

Mercedes-AMG GT (C190)
Mercedes-AMG GT — Wagener가 자신의 것이라 이름 붙인 차, 레이싱에서 되가져온 Panamericana 그릴을 입고. 이야기 읽기 →

교리 · 2009

디자인은 덜어 내는 예술이기도 하다. 주름의 시대는 끝났다.

뜨거움

감각

“뜨겁다는 것은 아주 섹시하고 지극히 독특하다는 뜻이다.” 감정의 극 — 설명하기 전에 원하는 형태. 브랜드의 심장 절반에 대한 Wagener의 속어.

차가움

순수

“차갑다는 것은 새롭고 뜻밖이면서도 기술적으로 보인다는 뜻이다.” 이성의 극 — 가시화된 지능. 모든 프로젝트는 같은 두 질문으로 시작했다. 뜨거운가, 차가운가?

그는 그것을 Sinnliche Klarheit라 불렀다 — 감각적 명료함, 수출용으로는 “감각적 순수미”로 부드럽게 다듬었다. 방법은 뺄셈이었다. “우리는 선이 아니라 형태로 빚는다. 누구나 차에 수많은 선을 던져 넣는다. 선으로는 많은 것을 감출 수 있다.” Sacco 시절의 팽팽하고 클래딩된 기하학과의 의도적 단절이었고, 한동안은 설득력이 부족했다. 교리를 론칭한 2012 A-Class는, 그 자신의 서술로, “극단적으로 많은 선”을 실었다.

제III장

혐의에 답하는 세 대의 차

Wagener를 위한 변론은 살롱에 기대지 않는다. Mercedes-AMG GT에 기댄다. 2014년 9월 공개됐고, 10년 뒤에도 회사가 디자인한 가장 아름다운 차라 부르고 있었다. 그는 대체한 SLS의 걸윙 도어를 버리라고 고집했다. “이것이 새로운 장이라는 점을 정말로 강조하기 위해서였다.” 남은 것은 긴 보닛, 둥근 항공기 같은 글래스하우스, 거의 그뿐이었다. “GT는 상사병을 앓게 한다,” 그는 말했다. “한 번이라도 몰아 봤다면 무슨 뜻인지 알 것이다. 그것이 내 의도였다.”

2016년 8월 Pebble Beach의 잔디에 공개된 Vision Mercedes-Maybach 6에 기댄다 — 5.7미터의 전기 보트테일 쿠페, 걸윙 도어, 24인치 휠, 주름 하나 없이. “뜨겁고도 차갑다,” 그는 말했고, 그번만은 아무도 반박하지 않았다. 그는 양산을 밀어붙였고 졌다.

그리고, 이상하게도, 그가 아무것도 바꾸지 않은 차에 기댄다. 2018 G클래스는 처음부터 엔지니어링됐고 동일하게 나왔다. Wagener가 개선되지 못하게 했기 때문이다. “박스 형태를 지켜야 한다,” 그는 말했다. “대단히 책임감 있게 다뤄야 한다. 그러지 않으면 G가 아니게 된다.” 옛 차에서 이어진 부품은 다섯. 헤드램프 워셔, 도어 핸들, 선바이저, D필러 벤트, 스페어휠 커버.

규율은 진짜였고, 선택적이었다. 그 세 차 사이에는 C-Class, E-Class, S클래스의 레인지가 있어, “러시아 인형”이라는 말이 그의 임기에 영구히 붙었다. 그는 2010년 Audi를 비판하며 그 말을 스스로 썼다. 2018년에는 그것을 변호했다. 기자 몇이 불평했지만 “고객은 좋아한다”고.

Vision Mercedes-Maybach 6 콘셉트
Vision Mercedes-Maybach 6, Pebble Beach 2016. 비판자를 포함해, 그가 이름을 붙인 것 중 가장 훌륭한 것으로 널리 여겨진다. 이야기 읽기 →
어두운 디자인 스튜디오에 선 Gorden Wagener
전임자들의 슈트와 타이는, 17년에 걸쳐, 블랙 티셔츠와 스니커즈로 바뀌었다 — 비판자들이 선언문으로 읽은 변화.

끝 무렵 그는 시작으로 돌아갔다. Carlsbad 스튜디오에서 그려진 2023 Vision One-ElevenC111에 대한 오렌지 걸윙 경의이다 — Sacco의 차, 그가 15년간 해체해 온 시대의 서페이싱. “레트로는 예전 그대로 복사해 붙이는 것이다,” 그는 그것에 대해 말했다. “헤리티지는 DNA를 가져와 새롭게 해석한다.”

제IV장

끝을 낸 차

2021년 4월 론칭된 EQS는 세계에서 가장 공력적인 양산차 — 항력계수 0.20 — 이자, 기억되는 한 가장 사랑받지 못한 메르세데스-벤츠 살롱이었다. 실루엣은 그가 “하나의 활” 디자인이라 부른 끊기지 않는 하나의 호였고, 배터리가 전기차를 대략 15센티미터 높이기 때문에 호가 높이를 숨긴다. 통했고, 차의 나머지 전부를 희생시켰다.

Car Design News는 그것을 “시각적으로 뭉툭하고 비례가 불분명하다”고 부르고 “어느 쪽에도 온전히 뜻을 두려 하지 않는 듯하다”고 결론 냈다. 독일 비판자들은 EQ 살롱들을 Buckelwale — 혹등고래들라 별명 붙였다. 캐빈에 대한 평결은 더 가혹했다. 터치로 조작할 수 있는 에르고노믹스로 알려졌던 회사가 거의 모든 스위치기어를 지우고 56인치 스크린을 택했다.

Wagener는 결코 그 점을 인정하지 않았다. EQS는 “아마 10년은 너무 일찍 나왔다”고, 애초에 3박스 리무진이 되려던 것이 아니었다고, 그리고 — 웃으며 — 자신이 모든 공을 받는 것이 우습다고 말했다. “마치 이 차들을 결정한 사람이 나 하나뿐이고, 방 안에 이사회 멤버도 엔지니어도 아무도 없었던 것처럼 말이다.” 일리가 있다. 두 독일 매체가 전기 플래그십 전략이 그 위에서 정해졌다고 보도한다. 그러나 형태는 그의 것이었고, EQS는 2세대를 얻지 못할 것이다.

메르세데스-벤츠 EQS (V297) 스튜디오 측면 프로필
EQS, 2021년. 항력계수 0.20, 그리고 결코 사라지지 않은 논쟁.

스크린은 럭셔리가 아니다. 집에 더 좋고 — 더 큰 — TV가 있지 않은가? 이제 모든 차에 큰 스크린이 있다. 그러니 우리는 스크린 너머의 럭셔리를 만들어야 한다.

Gorden Wagener, 2025년 — 업계 최대 스크린을 메르세데스-벤츠 캐빈에 넣은 지 10년 뒤.

에필로그

이루려 한 모든 것

2025년 12월 17일, 더 넓은 경영진 개편의 한가운데서, 메르세데스-벤츠는 Wagener가 본인 요청으로 2026년 1월 31일 떠난다고 발표했다. 그때까지 AMG 디자인 수장이던 마흔하나의 Bastian Baudy가 다음 날 Head of Design으로 이어받았다. 2016년 Wagener를 위해 만들어진 Chief Design Officer 직함은 그와 함께 은퇴했다.

공식 버전은 따뜻했다. “Gorden Wagener는 선구적인 디자인 철학으로 우리 브랜드의 정체성을 빚었다,” Ola Källenius가 말했다. 업계 언론은 덜했다. Automobilwoche는 EQ 손실, 디자인의 커져 가는 자의성이라 부른 것, 그리고 그의 공적 행실 — 2025년 뮌헨 쇼에서 입은 “G wie Gorden” 티셔츠를 포함 — 에 대한 내부 좌절이 쌓였다고 보도했다. Bloomberg는 전체 개편을 Källenius가 장악을 강화하는 것으로 읽었다.

Wagener가 먼저 올렸다, 회사보다. “우리는 함께 한 시대를 정의했다,” 그는 썼다. “Mercedes-Benz에서 이루고자 했던 모든 것을 완수했다.” 사적으로 그가 주는 이유는 더 단순하고 낫다. 아내와 네 자녀가 내내 Los Angeles에 살았고, 그는 거의 30년간 슈투트가르트로 출퇴근했다. 2026년 6월 동료들이 EyesOn Design Lifetime Achievement Award를 주었다. 이전 수상자들만 투표하는 영예. 그는 다음 일이 차보다 보트와 건물일 가능성이 높다고 말해 왔다.

우리는 40년 뒤 Pebble Beach 콩쿠르의 잔디 위에 설 만한 차를 많이 만들었다. 유산에 그토록 집착하지는 않지만, 어느 예술가나 그렇듯 박수받는 순간은 즐겁다.

Gorden Wagener, Pebble Beach, 2017

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