Gorden Wagener — 검은 배경의 전기 표지 초상

인물 · b. 1968

Gorden Wagener.

17년간 그는 메르세데스-벤츠가 어떻게 보일지를 결정했다. 반세기 만에 가장 아름다운 쇼카와 가장 사랑받지 못한 살롱을 회사에 남겼고, 2026년 1월 논쟁이 여전히 도는 채 떠났다.

Gorden Wagener는 1997년 메르세데스-벤츠에 합류했다. 전설들이 이끄는 부서의 스물아홉 살 익스테리어 디자이너. 그는 첫날 무엇을 생각했는지 이후 말했고, 겸손하지 않다. "One day I'll be the boss here."

그는 그랬다 — 2008년 중반부터 2026년 1월 31일까지. 17년 반, Bruno Sacco의 24년에 이어 두 번째. 엔지니어로 훈련받지 않은 첫 번째 임명자였고, 부임 당시 업계에서 가장 젊은 디자인 수장이었으며, 끝에는 자동차 사업에서 가장 논쟁적인 디자이너였다.

제I장

Essen, London, Sindelfingen

Wagener는 1968년 9월 3일 Essen에서 태어났다. Ruhr의 석탄·철강 도시로, 사람들은 생각하는 바를 정확히 말하는 평판이 있다. 그는 학교가 지루했고 손이 닿는 모든 것에 — 책상까지 — 차를 그렸다. "which wasn't so delighting my teachers." Essen 대학에서 산업디자인을 공부한 뒤, London Royal College of Art로 수송 디자인 장학을 받았다. 그는 나중에 설명했듯, 가장 높은 실력이 필요한 곳이어서 차를 골랐다.

1995년부터 Volkswagen, Mazda, GM의 독일 자회사 Opel에서 짧은 기간씩 익스테리어 디자이너로 일했고, 어느 곳도 즐기지 못했다. "I came from VW, and I wasn't quite happy there," 그는 거의 30년 뒤에 말했다. "I was always drawing Mercedes cars for fun. So, I applied, and I went in 1997." 그는 스물아홉에 진델핑겐에 도착했고, Bruno Sacco 리더십의 마지막 2년이었다. 동료들이 Flash Gorden이라 부를 만큼 뻔뻔했다.

Gorden Wagener, 스튜디오 초상
Gorden Wagener. 엔지니어로 훈련받지 않은 첫 번째 메르세데스-벤츠 디자인 수장.

제II장

디자인 부서를 넘겨받는 법

첫 승리는 거의 즉시 왔다. 신참으로서 그는 1999년 디트로이트 쇼용 Mercedes-McLaren SLR 쇼카 디자인 내부 경쟁에 들어가 이겼다. 그해부터 오프로더와 미니밴의 익스테리어·인테리어 스타일링을 맡았고, 2002년부터는 볼륨 차: A-Class, B-Class, C-Class, E-Class, CLK, CLS.

2006년 그는 California로 옮겨 Irvine의 Mercedes-Benz Advanced Design of North America를 이끌며 일본 스튜디오를 원격으로 지휘했고, 2007년 글로벌 어드밴스드 디자인을 맡았다. 남캘리포니아가 그에게 맞았다. 평생 서퍼로 보드를 직접 셰이핑하고 에어브러시했으며, 사실상 돌아오지 않았다. "I miss California terribly," 그는 몇 년 뒤 독일 인터뷰어에게 말했고, 기자가 적었듯 비정상적으로 긴 침묵 뒤에. "That time shaped me the most."

2008년 3월 26일 Daimler는 예순다섯의 Peter Pfeiffer가 40년 만에 은퇴하고 서른아홉의 Wagener가 이어받는다고 발표했다. Pfeiffer가 스스로 주선했다. "I've known Gorden Wagener for a very long time and deliberately brought this change about," 그는 auto motor und sport에 말하며 그를 선호 후보라 불렀다. Wagener의 버전은 더 직설적이다. "Pfeiffer clearly groomed me as his successor."

모두가 그렇게 확신하지는 않았다. 당시 Volkswagen Group 디자인을 맡던 Walter de Silva는 그가 "디자인 창공의 가장 밝은 별 중 하나"가 될 것이라 예측했다. 익명의 경쟁 디자인 수장은 더 조심스러웠다. "Gorden is an enormous talent. Whether he'll actually be allowed to exercise it remains to be seen. I'm keeping my fingers crossed for him — he'll need it."

Mercedes-AMG GT (C190)
The Mercedes-AMG GT — Wagener가 자신의 것이라 이름 붙인 차, 레이싱에서 되가져온 Panamericana 그릴을 입고. 이야기 읽기 →

교리 · 2009

Design is also the art of omission. The days of creases are over.

Hot

Sensual

"They are hot, in the terms that they are very sexy and very unique." 감정의 극 — 설명하기 전에 원하는 형태. 브랜드의 심장 절반에 대한 Wagener의 속어.

Cool

Purity

"They are very cool. That means they are new, unexpected, but also very techy looking." 이성의 극 — 가시화된 지능. 모든 프로젝트는 같은 두 질문으로 시작했다. hot인가, cool인가?

그는 그것을 Sinnliche Klarheit라 불렀다 — sensual clarity, 수출용으로 "Sensual Purity"로 부드럽게. 방법은 뺄셈이었다. "We shape with shapes, not lines. Everyone throws a lot of lines on a car. With lines you can camouflage a lot of stuff." Sacco 시절의 팽팽하고 클래딩된 기하학과의 의도적 단절이었고, 한동안은 설득력이 부족했다. 교리를 론칭한 2012 A-Class는, 그 자신의 서술로, "an extreme amount of lines"를 실었다.

제III장

혐의에 답하는 세 대의 차

Wagener를 위한 변론은 살롱에 기대지 않는다. the Mercedes-AMG GT에 기댄다. 2014년 9월 공개됐고, 10년 뒤에도 회사가 디자인한 가장 아름다운 차라 부르고 있었다. 그는 대체한 SLS의 걸윙 도어를 버리라고 고집했다. "to really emphasise that this is a new chapter." 남은 것은 긴 보닛, 둥근 항공기 같은 글래스하우스, 거의 그뿐이었다. "The GT makes you lovesick," 그는 말했다. "If you ever drove one, you'd know what I mean, and that was my intention."

2016년 8월 Pebble Beach의 잔디에 공개된 Vision Mercedes-Maybach 6에 기댄다 — 5.7미터의 전기 보트테일 쿠페, 걸윙 도어, 24인치 휠, 주름 하나 없이. "It is hot and cool," 그는 말했고, 그번만은 아무도 반박하지 않았다. 그는 양산을 밀어붙였고 졌다.

그리고, 이상하게도, 그가 아무것도 바꾸지 않은 차에 기댄다. 2018 G-Class는 처음부터 엔지니어링됐고 동일하게 나왔다. Wagener가 개선되지 못하게 했기 때문이다. "You have to keep it boxy," 그는 말했다. "You have to treat it very responsible, otherwise it wouldn't be a G." 옛 차에서 이어진 부품은 다섯. 헤드램프 워셔, 도어 핸들, 선바이저, D필러 벤트, 스페어휠 커버.

규율은 진짜였고, 선택적이었다. 그 세 차 사이에는 C-Class, E-Class, S-Class의 레인지가 있어, "Russian doll"이라는 말이 그의 임기에 영구히 붙었다. 그는 2010년 Audi를 비판하며 그 말을 스스로 썼다. 2018년에는 그것을 변호했다. 기자 몇이 불평했다고, 그러나 "the customer loves it."

Vision Mercedes-Maybach 6 콘셉트
Vision Mercedes-Maybach 6, Pebble Beach 2016. 비판자를 포함해, 그가 이름을 붙인 것 중 가장 훌륭한 것으로 널리 여겨진다. 이야기 읽기 →
어두운 디자인 스튜디오에 선 Gorden Wagener
전임자들의 슈트와 타이는, 17년에 걸쳐, 블랙 티셔츠와 스니커즈로 바뀌었다 — 비판자들이 선언문으로 읽은 변화.

끝 무렵 그는 시작으로 돌아갔다. Carlsbad 스튜디오에서 그려진 2023 Vision One-ElevenC111에 대한 오렌지 걸윙 경의이다 — Sacco의 차, 그가 15년간 해체해 온 시대의 서페이싱. "Retro is doing it as it was, copy and paste," 그는 그것에 대해 말했다. "Heritage takes the DNA and reinterprets it."

제IV장

끝을 낸 차

2021년 4월 론칭된 EQS는 세계에서 가장 공력적인 양산차 — 항력계수 0.20 — 이자, 기억되는 한 가장 사랑받지 못한 메르세데스-벤츠 살롱이었다. 실루엣은 그가 "one-bow" 디자인이라 부른 끊기지 않는 하나의 호였고, 배터리가 전기차를 대략 15센티미터 높이기 때문에 호가 높이를 숨긴다. 통했고, 차의 나머지 전부를 희생시켰다.

Car Design News는 그것을 "visually blobby and proportionally undefined"라 부르고 "seems unwilling to commit itself to anything"이라고 결론 냈다. 독일 비판자들은 EQ 살롱들을 Buckelwale — humpback whales라 별명 붙였다. 캐빈에 대한 평결은 더 가혹했다. 터치로 조작할 수 있는 에르고노믹스로 알려졌던 회사가 거의 모든 스위치기어를 지우고 56인치 스크린을 택했다.

Wagener는 결코 그 점을 인정하지 않았다. EQS는 "probably 10 years too early"였다고, 3박스 리무진이 되려던 것이 아니었다고, 그리고 — 웃으며 — 자신이 모든 신용을 받는 것이 웃기다고, "as if I were the only one deciding on these cars, like I was alone in the room, there were no board members there, no engineers, nobody." 일리가 있다. 두 독일 매체가 전기 플래그십 전략이 그 위에서 정해졌다고 보도한다. 그러나 형태는 그의 것이었고, EQS는 2세대를 얻지 못할 것이다.

메르세데스-벤츠 EQS (V297) 스튜디오 측면 프로필
EQS, 2021년. 항력계수 0.20, 그리고 결코 사라지지 않은 논쟁.

Screens are not luxury. You have a better — and bigger — TV at home, right? And every car has a big screen. So we have to create luxury beyond the screen.

Gorden Wagener, 2025년 — 업계 최대 스크린을 메르세데스-벤츠 캐빈에 넣은 지 10년 뒤.

에필로그

이루려 한 모든 것

2025년 12월 17일, 더 넓은 경영진 개편의 한가운데서, 메르세데스-벤츠는 Wagener가 본인 요청으로 2026년 1월 31일 떠난다고 발표했다. 그때까지 AMG 디자인 수장이던 마흔하나의 Bastian Baudy가 다음 날 Head of Design으로 이어받았다. 2016년 Wagener를 위해 만들어진 Chief Design Officer 직함은 그와 함께 은퇴했다.

공식 버전은 따뜻했다. "Gorden Wagener has shaped the identity of our brands with his visionary design philosophy," Ola Källenius가 말했다. 업계 언론은 덜했다. Automobilwoche는 EQ 손실, 디자인의 커져 가는 자의성이라 부른 것, 그리고 그의 공적 행실 — 2025년 뮌헨 쇼에서 입은 "G wie Gorden" 티셔츠를 포함 — 에 대한 내부 좌절이 쌓였다고 보도했다. Bloomberg는 전체 개편을 Källenius가 장악을 강화하는 것으로 읽었다.

Wagener가 먼저 올렸다, 회사보다. "Together, we defined an era," 그는 썼다. "Everything I set out to achieve at Mercedes-Benz has been accomplished." 사적으로 그가 주는 이유는 더 단순하고 낫다. 아내와 네 자녀가 내내 Los Angeles에 살았고, 그는 거의 30년간 슈투트가르트로 출퇴근했다. 2026년 6월 동료들이 EyesOn Design Lifetime Achievement Award를 주었다. 이전 수상자들만 투표하는 영예. 그는 다음 일이 차보다 보트와 건물일 가능성이 높다고 말해 왔다.

We have done many cars that could be on the lawn of the Pebble Beach Concours in 40 years. I'm not that focused on a legacy, but like any artist, you enjoy it if there is a moment of applause.

Gorden Wagener, Pebble Beach, 2017

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